Íslenska kynslóðamælingin

Kynslóðamælingin sýnir hvað einkennir kynslóðirnar á Íslandi. Viðhorf, reynsla og hegðun fjögurra kynslóða sem eru:

  • Z kynslóðin, fædd 1997-2008
  • Y kynslóðin, fædd 1981-1996 
  • X kynslóðin, fædd 1965-1980 
  • Uppgangskynslóðin, fædd 1946-1964

Glænýjar niðurstöður 2023 nú fáanlegar
Hægt er að fá aðgang að rafrænu mælaborði með niðurstöðum kynslóðamælingar Prósents til að komast að því hvað einkennir þeirra markhóp. Taktu upplýsta ákvörðun um markaðsmál, þjónustuframboð eða stefnumótun. 

artboard 1 copy
y kynslod 68

Um rannsóknina

Í upphafi árs 2021 fórum við í ítarlega rannsókn á kynslóðamuni á Íslandi. Haldnir voru nokkrir rýnihópar  fyrir hverja kynslóð þar sem kafað var  djúpt í viðhorf mismunandi kynslóða (egindleg rannsókn). Markmiðið með rýnihópum var að móta spurningarnar sem lagðar yrðu fyrir íslensku þjóðina (megindleg rannsókn).  

Fjörtíu spurningar voru svo lagðar fyrir Íslendinga 15 ára og eldri á öllu landinu til að komast betur að því hvað einkennir íslenskar kynslóðir og hvar mesti munurinn liggur.

Árið 2023 endurtókum við Kynslóðamælinguna og fjölguðum við spurningum í 53.  Í mælaborði er því hægt að sjá þróun á 40 spurningum frá árinu 2021

Svörin byggja á um 2.200 svörum sem voru vigtuð m.t.t. kyns, aldurs og búsetu til að hægt sé að alhæfa um niðurstöður með 95% vissu. Framkvæmdatími könnunarinnar var frá júlí til september 2023.

Dæmi um framsetningu úr mælaborði

covid kynslóðamæling Prósents sýnishorn úr mælaborði

Efnisflokkar og spurningar

Hér má sjá efnisflokka kynslóðamælingarinnar og hvaða spurningar tilheyra hverjum flokki.

  1. Hversu oft eða sjaldan hefur þú farið til útlanda á síðastliðnum 12 mánuðum?
  2. Hvaða staði er líklegt að þú ferðist til innanlands á næstu tveimur árum?
  3. Hversu líklegt eða ólíklegt er að þú flytjir frá Íslandi, tímabundið eða til frambúðar, á næstu 10 árum?
  1. Hverju hefur þú áhuga á?
  2. Hversu miklar áhyggjur hefur þú af andlegri heilsu þinni?
  3. Hversu miklar áhyggjur hefur þú af líkamlegri heilsu þinni?
  4. Hversu miklar áhyggjur hefur þú af fjárhag þínum?
  5. Á heildina litið, hversu hamingjusöm/-samur eða óhamingjusöm/-samur ert þú?
  6. Hversu miklar áhyggjur hefur þú af Covid?
  7. Hvaða aðili á heimilinu sér um skipulag, hefur yfirsýn og umsjón með þeim verkefnum sem fjölskyldan þarf að sinna?
  1. Hversu oft kaupir þú kvöldmat á skyndibitastað
  2. Hversu oft kaupir þú kvöldmat á veitingastað?
  3. Hversu oft kaupir þú tilbúinn kvöldmat í matvöruverslunum?
  4. Hversu oft eldar þú kvöldmat heima og úr hráefni keyptu í matvöruverslun?
  5. Hversu oft eldar þú kvöldmat heima, uppskrift og hráefni frá matpakkafyrirtæki eins og Eldum rétt og Einn tveir og elda?
  6. Fæ heimsendan kvöldmat frá skyndibitastað eða veitingastað (t.d. með Wolt, aha og Domino’s)
  7. Hvað af eftirfarandi á við þig þegar kemur að mataræði þínu?
  8. Hvernig kjöt borðar þú að jafnaði mánaðarlega eða oftar?
  9. Hvers konar drykki færð þú þér oftar en einu sinni í mánuði að jafnaði?
  10. Hversu mörg glös af áfengi drekkur þú á viku að jafnaði?
  1. Hvaða samfélagsmiðla hefur þú notað síðastliðinn mánuð?
  2. Hvað verð þú miklum tíma á dag að jafnaði á samfélagsmiðlum?
  3. Hvaða miðla notar þú helst til að fylgjast með fréttum?
  4. Með hvaða leiðum hefur þú séð eða heyrt um vöru eða þjónustu á síðastliðnum 12 mánuðum og í kjölfarið keypt viðkomandi vöru eða þjónustu?
  5. Hvaða sjónvarpsveitu(m) og/eða sjónvarpsstöðvum ert þú með áskrift að?
  1. Hversu oft eða sjaldan kaupir þú vöru eða þjónustu á netinu að jafnaði?
  2. Hvað af eftirfarandi tæknibúnaði átt þú?
  3. Hvaða íslenska fyrirtæki finnst þér bjóða upp á bestu þjónustuna?
  4. Hversu oft eða sjaldan mælir þú með fyrirtækjum og/eða vörum sem þú ert ánægður með?
  5. Hversu líklegt eða ólíklegt er að þú veljir fyrirtæki sem býður upp á vildarkerfi umfram fyrirtæki sem býður ekki upp á slíkt?
  6. Hversu oft eða sjaldan lætur þú aðra vita af óánægju þinni með fyrirtæki og/eða vörur
  7. Hvaða ferðamáta notar þú helst?
  8. Hvaða ferðamáta telur þú að þú munir helst nota eftir þrjú ár?
  1. Hversu jákvætt eða neikvætt er viðhorf þitt gagnvart útilokunarmenningu?
  2. Hvaða heimsmarkmið Sameinuðu Þjóðanna um sjálfbæra þróun myndir þú vilja sjá lagða mesta áherslu á í íslensku samfélagi í dag?
  3. Hvað af eftirfarandi gerir þú til að huga að umhverfinu og draga úr mengun?
  4. Hversu miklar áhyggjur hefur þú af loftslagsbreytingum?
  5. Ert þú tilbúinn til að borga meira fyrir umhverfisvænni vöru?
  6. Hversu mikið eða lítið hefur lágmörkun á kolefnisspori áhrif á það hvernig þú hagar lífi þínu?
  7. Hversu líklegt eða ólíklegt er að þú munir sniðganga fyrirtæki sem uppfylla ekki þínar kröfur þegar kemur að samfélagslegri ábyrgð og sjálfbærni á næstu 12 mánuðum?
  8. Ég tel að allir á Íslandi hafi jöfn tækifæri og ekki sé mismunað, óháð þjóðerni
  9. Ég tel að allir á Íslandi hafi jöfn tækifæri og ekki sé mismunað, óháð kyni
  1. Hversu ánæg(ð/ður/t) eða óánæg(ð/ður/t) ert þú í vinnunni?
  2. Hversu miklar áhyggjur hefur þú af starfsöryggi þínu
  3. Hefur þú skipt um vinnustað á síðastliðnum 12 mánuðum?
  4. Ert þú að leita að nýju starfi?
  5. Ef þú værir að leita þér að nýju starfi í dag, hvað myndi skipta þig mestu máli?
  6. Hversu líklegt eða ólíklegt telur þú að starf þitt verði leyst af hólmi af aukinni tækni eins og sjálfvirkni eða gervigreind á næstu 5 árum?
  7. Hversu miklar eða litlar áhyggjur hefur þú af því að aukin tækni eða gervigreind muni setja mörg störf í hættu á næstu fimm árum ?
  8. Hvaða íslenska fyrirtæki er þinn fyrsti valkostur sem vinnustaður?
  1. Hvaða lista myndir þú kjósa ef gengið yrði til þingkosninga í dag?
  2. Hversu ánæg(ð/ður/t) eða óánæg(ð/ður/t) ert þú með störf núverandi ríkisstjórnar?
  3. Hversu líklegt eða ólíklegt er að þú munir kjósa í næstu Alþingskosningum, sem eru fyrirhugaðar árið 2025?

Fáðu tilboð!

Ekki hika við að hafa samband ef þú vilt fá tilboð í kynslóðamælingu.

Veldu þá efnisflokka sem þú hefur áhuga á og sendu til okkar.

Fáðu tilboð í kynslóðamælingu!